ผู้คนรวมตัวกันที่ทางแยกและเผาเสื้อผ้านำเข้าและร้านรวงที่ขายสินค้าต่างประเทศ110 ปีก่อนที่ “Make-in-India” ของนายกรัฐมนตรี Modi จะเปิดตัว ขบวนการก่อน Gandhian Swadeshi ได้เข้ายึดครองประเทศหลังจากการแบ่งแคว้นเบงกอล ผู้คนรวมตัวกันที่ทางแยกและเผาเสื้อผ้านำเข้าและร้านรวงที่ขายสินค้าต่างประเทศ คนบ้านนอกตัดสินใจใช้ของที่ผลิตในอินเดียเท่านั้น และหลายคนก็เดินหน้า
สร้างประเทศที่พึ่งพาตนเองได้
Acharya PC Ray หนึ่งในทหารกลุ่มแรกๆ ของขบวนการ บิดาแห่งวิชาเคมีของอินเดีย เริ่มต้นธุรกิจของเขาจากบ้านเช่าในกัลกัตตาด้วยเงินทุนเพียง 700 รูปี เพื่อผลิตยาตามมาตรฐานเภสัชตำรับของอังกฤษ เมื่อแพทย์แสดงความกังวลเรื่องชาตินิยมออกมาสนับสนุนผลิตภัณฑ์ของบริษัท บริษัทก็เติบโตอย่างรวดเร็ว ในปี พ.ศ. 2444 ได้กลายเป็นบริษัทเอกชนจำกัดในชื่อ Bengal Chemical and Pharmaceutical Works Ltd. เพื่อผลิตยาในปริมาณมาก “แป้งฝุ่น ยาสีฟัน สบู่กลีเซอรีน สบู่คาร์บอลิกกลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนทั่วประเทศ” บิพลับ ดาสคุปต์ หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ BCPW ซึ่งรัฐบาลกลางเข้าซื้อกิจการในปี 70 กล่าว อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมในช่วงการเคลื่อนไหวนี้ค่อยๆ หายไปตามกาลเวลา เนื่องจากไม่คุ้มค่าอย่างแท้จริง
แรงผลักดันของ Swadeshi ก่อให้เกิดบริษัทเภสัชกรรมที่โดดเด่นสามแห่งจากกัลกัตตา ซึ่งรวมถึง BCPW บริษัทยาแห่งแรกของอินเดีย GD Pharmaceutical และ Dey’s Medical แต่น่าเศร้าที่บริษัทเดียวที่สามารถอยู่รอดในการทดสอบครั้งแล้วครั้งเล่าได้คือ GD Pharmaceutical ที่มีผลิตภัณฑ์เพียงตัวเดียวคือ Boroline
Harish Bijoor กล่าว ว่า “ในสมัยก่อน กัลกัตตาเป็นเมืองหลวงของการค้าทุกอย่างมาระยะหนึ่งแล้วแต่จากนั้นสถานะของเมืองหลวงก็เปลี่ยนไป เมื่อเป็นเช่นนั้น ความสามารถของแบรนด์ก็เช่นกัน และนั่นเป็นความท้าทายสำหรับแบรนด์จากตะวันออก” Harish Bijoor กล่าว กูรูด้านแบรนด์และผู้ก่อตั้ง Harish Bijoor Consults Inc.
Gourmohan Dutta ผู้ก่อตั้ง GD Pharmaceutical เป็นนักธุรกิจที่มั่นคงอยู่แล้วเมื่อเขาตัดสินใจเข้าร่วมขบวนการนี้ เขาตระหนักว่าการผลิตสินค้าพื้นเมืองเป็นสิ่งสำคัญแทนการนำเข้า เขาได้ตั้งบริษัท GD Pharmaceuticals เพื่อผลิตยาแทนยาที่นำเข้า และในปี 1929 ท่อสีเขียวในตำนานก็ถือกำเนิดขึ้น Boroline เป็นส่วนผสมง่ายๆ ของผงบอริกและซิงค์ออกไซด์ น้ำมันหอมระเหย และแว็กซ์ แต่มีคุณสมบัติในการรักษาที่น่าทึ่ง “สูตรของมันไม่มีความลับ แต่พยายามลอกเลียนแบบหลายครั้งก็ล้มเหลว” เดบาชิส ดุตตา กรรมการผู้จัดการวัย 44 ปีและหลานชายของผู้ก่อตั้งกล่าว
ปัจจุบัน Boroline มีฐานผู้ใช้มากกว่า 5 ล้านรายผ่านร้านค้าปลีก 300,000 แห่งทั่วอินเดีย “ผู้คัดค้านกล่าวว่า Boroline เป็นครีมที่เหนียวเหนอะหนะ เราเห็นพ้องต้องกันว่า Boroline นั้นเข้มข้นเป็นพิเศษและมักจะเป็นเช่นนั้นเสมอ และเนื่องจากเนื้อสัมผัสที่หนาของมัน จึงมีประสิทธิภาพมากในการรักษาผิวแห้ง” Dutta ยืนยัน ในปี 2545 ขณะที่ย้ายบ้าน ผู้ใช้คนหนึ่งค้นพบหลอดของ Boroline ที่ผลิตในปี 2519 เขาพบว่าครีมมีเนื้อสัมผัส ประสิทธิภาพ และกลิ่นเหมือนกันกับหลอดใหม่ น่าประหลาดใจ ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ ครีม Boroline ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงเป็นเวลา 88 ปี
เราได้ทำให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จของเรา
มีความสม่ำเสมอ ไม่มีการเปลี่ยนแปลง” เขากล่าวเพิ่มเติม ไม่ใช่บริษัทที่มีแรงบันดาลใจจากภาษาสวาดิชิเสียทีเดียว แต่ Dey’s Medical ซึ่งเป็นบริษัทเภสัชกรรมอีกแห่งก่อนได้รับเอกราช มีความเกี่ยวข้องในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง ในปี พ.ศ. 2484 BN Dey ได้ก่อตั้งร้านขายยาขนาดเล็กในเมืองกัลกัตตา ในช่วงสงครามโลก เมื่ออุปทานของยาที่จำเป็นเริ่มไม่แน่นอน Dey จึงเดินหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าจะมียาช่วยชีวิตในปริมาณที่สม่ำเสมอ ในปี พ.ศ. 2500 พวกเขาได้จัดตั้งหน่วยงานขึ้นในเมืองกัลกัตตาเพื่อผลิตผลิตภัณฑ์พื้นเมือง บริษัทดำเนินธุรกิจในระดับปานกลางในอีก 20 ปีข้างหน้าแม้จะมีการจลาจลทางการเมืองหลายครั้ง แต่ในปี พ.ศ. 2520 เมื่อมีการประกาศควบคุมราคายาในปี พ.ศ. 2513 พวกเขาจึงต้องลดราคาเช่นเดียวกับบริษัทยาอื่นๆ ทุกแห่ง
Dey เผชิญกับความท้าทายทางการเงินและวางแผนที่จะนำสินค้าเครื่องสำอางไปขายเพื่อเพิ่มผลกำไร “Keo Karpin เป็นผู้นำ ยอดขายเพิ่มขึ้น 30 ถึง 40 เปอร์เซ็นต์ในหนึ่งปี ในปี 1989 ยอดขายสูงถึง 20 ล้านรูปีจากสองล้านรูปี” Gautam Dey กรรมการผู้จัดการกล่าว แม้ว่าแก้วคาร์ปินจะเพิ่มผลกำไร แต่บริษัทกลับไม่ได้รับแรงผลักดัน
ในทางกลับกัน Boroline ได้ท้าทายความเชื่อที่มีมาอย่างยาวนานว่าแบรนด์ต้องปรับโครงสร้างใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับเวลา หลังจากได้รับเอกราช Murari Mohan Dutta บุตรชายของ Gourmohan Dutta ได้บุกเบิกแนวคิดล่วงหน้าเพื่อนำพาธุรกิจไปข้างหน้า ในปี 1950 เมื่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ การตลาดในชนบท และการสนับสนุนงานอีเวนต์ไม่เป็นที่รู้จัก Boroline ออกไปตามท้องถนนในช่วงเทศกาล ส่งเสียงเชียร์ผู้เล่นในสนาม
โฆษณาในหนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ และการส่งเสริมการขายกลางแจ้งมีจำนวนมากจน “ครีมฆ่าเชื้อโรค Khusbudar Boroline” ยอดนิยมยังคงมีความเกี่ยวข้องแม้เวลาผ่านไปห้าทศวรรษ
ในช่วงครึ่งหลังของปี 1990 Boroline ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมร่วมกับ Eleen ในปี พ.ศ. 2550 เริ่มผลิตผลิตภัณฑ์น้ำยาฆ่าเชื้อสำหรับผิวหนัง Suthol “ประมาณปี 2544 แม่ของฉันต้องนอนบนเตียง กรรมการคนหนึ่งของเราแนะนำให้เราพัฒนาน้ำยาฆ่าเชื้อสำหรับเธอ ซึ่งสิ่งที่เขาคิดขึ้นมานั้นได้ผลดีมาก ดังนั้นเราจึงตัดสินใจเปิดตัวในเชิงพาณิชย์” Dutta กล่าวเสริม
Credit : ยูฟ่าสล็อต888
